Богатые китаянки выбирают не Gucci: смена эпохи в Шанхае (上海)
В Шанхае (上海) западные люксовые бренды уступают место китайским. Почему богатые китаянки выбирают локальные марки и при чём тут улица Хуайхай (淮海路)
Перемены на главной торговой улице Шанхая
Одна из главных торговых улиц Шанхая — Хуайхай (淮海路) — долгое время была витриной западного люкса. Cartier, Tiffany, Gucci и другие громкие имена задавали здесь тон. Сейчас картина меняется: всё больше внимания привлекают китайские бренды. Среди них — сумочная марка Songmont (山下有松) и другие локальные имена, которые всё чаще появляются на главных витринах города.
Профессиональные иностранные шопоголики уже отреагировали на эту перемену. Они не просто добавляют Китай в список шопинг-направлений, а специально прилетают сюда за покупками. При этом дело не в том, что богатые покупательницы стали беднее. Деньги никуда не делись — изменился выбор. Богатые китаянки могут купить Gucci, но всё чаще выбирают не самый громкий логотип, а то, что отвечает их требованиям к качеству, дизайну и материалам.
Цифры сдвига
То, что происходит, сложно назвать мимолётным трендом. За два года онлайн-продажи Gucci в Китае упали более чем на 50%. За тот же период Songmont вырос примерно на 90%. На крупнейших распродажах страны китайские сумочные бренды уже конкурируют с Coach. Ещё один показательный пример — китайский ювелирный бренд, построенный вокруг традиционного золота и китайского ремесла. Его онлайн-продажи выросли более чем на 1000% за два года.
Вместе эти цифры говорят о смене эпохи. Раньше китайскому бренду приходилось доказывать покупателю, что он не хуже европейского. Сегодня ситуация развернулась: европейскому бренду всё чаще нужно объяснять китайскому клиенту, почему стоит переплачивать именно за европейское имя.
Почему локальные марки выигрывают
Китайский покупатель не перестал любить люксовую моду. Он стал требовательнее к тому, за что отдаёт деньги. Сначала — качество, дизайн и материалы, и только потом логотип. Это не значит, что любой китайский бренд автоматически лучше европейского. Интерес к китайским маркам возникает не потому, что они китайские, а потому, что хорошая вещь не становится хуже только из-за того, что её название пока не знает весь мир.
Для индустрии это один из самых интересных сдвигов последних лет. Меняется сам принцип выбора: место громкого имени занимает вдумчивое отношение к вещи. Покупатель смотрит не только на бренд, но и на то, что именно ему предлагают за эти деньги. Раньше логотип мог сам по себе быть аргументом для покупки; теперь он лишь завершающий пункт после оценки качества, дизайна и материалов.
Смена оптики заметна и в том, как люди говорят о покупках. Речь всё реже сводится к вопросу «какой бренд громче», и всё чаще — к вопросу «что это за вещь и почему она стоит своих денег».
Что это значит для туриста
Туристам, которые приезжают в Шанхай за покупками, стоит обратить внимание на локальные марки. Прогулка по Хуайхай — хороший способ увидеть новый Китай изнутри: не как рынок сбыта западных брендов, а как территорию, где рождаются собственные сильные имена.
Вместо автоматического выбора самого громкого названия есть смысл зайти в китайские магазины и изучить их внимательнее. По качеству, дизайну и материалам они уже готовы конкурировать с привычными европейскими брендами. А иногда — предложить то, чего в массовом люксе не найти.
Шанхай сегодня — удобная точка, чтобы увидеть этот процесс своими глазами. Необязательно покупать всё подряд: достаточно зайти в локальные магазины, посмотреть на качество, материалы и подход к дизайну. Это даёт более полное впечатление о том, как китайский рынок меняет мировую моду.